La Navidad 2025 mostró un alto nivel de actividad comercial, pero con un consumo marcado por la cautela y la dependencia del crédito. Según un relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) entre el 23 y 24 de diciembre, el 89,3% de los comercios implementó acciones comerciales para la fecha, aunque el desempeño general estuvo condicionado por el endeudamiento de los hogares y la pérdida del poder adquisitivo.

En cuanto a las expectativas, el 32,7% de los comerciantes consideró que las ventas fueron mejor o mucho mejor de lo esperado, mientras que un 45,9% indicó que se desenvolvieron tal como lo habían previsto. En contraposición, el 21,4% afirmó que los resultados fueron peor o mucho peor.

A nivel general, las ventas crecieron un 1,3% a precios constantes en comparación con la Navidad de 2024, aunque el nivel alcanzado quedó por debajo de las proyecciones iniciales del sector.

El informe destacó una mayor previsibilidad de precios, pero con una demanda concentrada en productos económicos y ofertas puntuales. La concreción de operaciones estuvo fuertemente ligada a las facilidades de pago, especialmente a la financiación con tarjetas de crédito de 3 a 12 cuotas y a promociones bancarias.

En algunas provincias, la circulación de bonos locales permitió compensar parcialmente la debilidad de los ingresos corrientes. 

El ticket promedio de la temporada se ubicó en $36.266, con importantes diferencias entre rubros: el valor más alto se registró en Calzado y marroquinería ($60.041) y el más bajo en Librerías ($34.484).

Respecto al impacto de la Navidad en el balance mensual, el 40,9% de los comerciantes señaló que las ventas "sumaron, pero no cambiaron el panorama", el 31,1% indicó que tuvieron un impacto moderado y el 21,9% consideró que fueron claves para impulsar el mes. Solo un 6,1% afirmó que no tuvieron incidencia.

Por rubros, de los seis grandes sectores relevados, solo tres mostraron crecimiento. Perfumería lideró con una suba del 27,8% a precios constantes, impulsada por una fuerte demanda entre el 22 y el 24 de diciembre, el financiamiento bancario y una recuperación en la venta de fragancias importadas. Calzado y marroquinería creció un 3,3%, con ventas concentradas en la víspera de Navidad y preferencia por artículos de menor costo, sostenidas por cuotas y descuentos por pago en efectivo. Indumentaria también mostró un leve avance del 1,3%. En cambio, se registraron caídas en Juguetería (-6,6%), Equipos de audio, video, celulares y accesorios (-4%) y Librerías (-1,4%).

En el caso de los productos electrónicos, el consumo fue selectivo y orientado a la telefonía móvil y a artículos en oferta, afectado por la apertura de importaciones y la contracción del poder adquisitivo. En jugueterías, la competencia de canales de bajo costo y el uso intensivo de descuentos y cuotas no alcanzaron para revertir un año complejo. Las librerías, por su parte, concentraron las ventas en la última semana, con operaciones de bajo valor unitario y una demanda parcialmente desplazada hacia formatos digitales.

El informe concluye que, si bien la Navidad permitió un repunte estacional en el volumen de ventas, la actividad comercial continuó atravesada por la prudencia del consumidor, el endeudamiento y la necesidad de financiamiento, configurando una temporada con más movimiento que el promedio del mes, pero sin lograr revertir el escenario general de debilidad del consumo.